درس النصوص: أنواع الخطاب: الخطاب الإشهاري

درس النصوص: أنواع الخطاب: الخطاب الإشهاري

الأولى باكلوريا مسلك العلوم والتكنولوجيات

مفهوم الخطاب
ـ الخطاب وحدة لغوية كبرى ناجمة عن استعمال اللغة في سياقات محددة وفق شروط إنتاج خاصة للتأثير في المخاطب
ـ الخطاب هو التحقق الفعلي للغة من غيره لا وجود لها إلا على المستوى النظري
ـ الخطاب مسرح لتمثيل اللغة رواية أو شعرا أو مقالة أو خطبة أو ….حسب مستلزمات الخطاب { مقتضى الحال} واستراتيجية المتكلم.
ـ أنواع الخطاب كثيرة : الخطاب الأدبي، العلمي، السياسي، الإشهاري، الصفحي …
مفهوم الخطاب الإشهاري
الخطاب الإشهاري ظاهرة حضارية صنعها الإنسان لتسويق منتجاته في مجتمع رأسمالي تميز بوفرة الإنتاج و التنافس على السوق
كيف يمارس الخطاب الإشاري سلطته
ـ الحضور الواسع في فضاءات المستهلك وتغيير قيم المستهلك وعاداته عبر تمرير قيم جديدة بوسائل مؤثرة تكسر طبيعته المقاومة الأولية لديه.
طرق تأثير الخطاب الإشهاري
(الأبهة – الإنتعاش- الجمال المطلق ـ الراحة…)- توظيف مواصفات دالة لإثارة أحلام المستهلك
– توظيف القيم المشتركة لضمان قاعدة عريضة من المستهلكين
– استدراج المتلقي بأساليب الإقناع والإمتاع
(الواقع المتعالي أو الأسطورة التي كونها الرأي العام عن علامة دالة يجري استثمارها)- تعزيز الصورة على حساب الواقع

ذ محمد الدواس